匠心獨具，產品有故事；歷久彌新，群眾有口碑。作為江蘇工商業文明孕育的“金子招牌”，老字號既有很高的經濟價值，也有豐富的文化價值，與廣大人民群眾的生產生活息息相關。江河風物、美好江蘇，擁有113個中華老字號、352個江蘇老字號，數量居全國前列，是名副其實的“老字號”大省，這片沃土千里培育的“老字號”，正從守正創新中走向“破圈發展”。本屆進博會上，“雙面異色繡”的上下飛舞，令人耳目一新；花絲鑲嵌工藝鳳冠、鳳釵的古法鎏金訴說著工匠智慧……江蘇老字號“進”博上“展”，不僅延續著工商業文明的肌理與記憶，更鋪就了文明傳承的希望坦途。

老字號傳承，首要在守住“根”與“魂”的根本。立足傳統，方能創新。老字號承載著豐富的生活和文化記憶，只有守住傳承優秀傳統文化的“根”與“魂”，借好先進技術的“力”，把保護傳承與創新發展有機結合起來，才能讓老字號走在時代前沿，把老字號的招牌越擦越亮。蘇州刺繡的展品“四季屏風”融入敦煌壁畫元素，讓傳統文化融合交流；4個人兩年時間制作的《姑蘇繁華圖》采用發繡這一曾漸趨消亡的技藝，傳承針尖藝術，反映時代、服務人民。江蘇始終堅持“舊中出新”，將發揚老字號的傳統技藝，踐行為數十年如一日的匠人匠心匠藝，這種尊重老字號的傳統技藝、保留老字號的精湛技藝的理念，讓老字號的傳統技藝栩栩如生。

老字號傳承，關鍵在找到“舊”與“新”的銜接。“老字號”的老，既不是墨守成規的“啃老”，也不是另立爐灶的“標新”，而在“舊中出新”，讓老字號在玩轉時尚中煥發新生。無論是乾生元憑借“一碗書州面”“蟹逢知己”“元生緣味”三次問鼎江蘇文化創意領域最高榮譽，還是南京牌肥皂通過跨界聯合，研發出年輕人喜愛的蠶絲金箔皂、雨花石皂等。無論是進博會上，江蘇首次構建“人機對話+場景互動+云端聯動”的多維體驗場景，還是AI數字人“蘇小妹”可根據語音指示即可換上云錦吉服，360度轉身展示講解服飾細節。江蘇始終以新舊融合為抓手，推動老字號跨界融合，讓江蘇老字號成為講好江蘇故事、推動文化共鳴的鮮活載體。

老字號傳承，核心在實現“人”與“品”的共生。對于老字號而言，“以人民為中心”的產品理念，“以顧客至上”的消費理念，同樣是最高目標。只有瞄準消費者的新需求，守正創新發展，才能把老字號的招牌越擦越亮。順應消費升級趨勢，江蘇出臺《全省老字號一企一策一品一策行動方案（2024—2026年）》，為113家中華老字號企業和10多個具有江蘇產業特色的重點品類量體裁衣，精準實施“一企一策”“一品一策”，支持老字號抓住國潮興起的機遇，在更好滿足人民日益增長的美好生活需要的同時，厚植競爭優勢，贏的發展未來。

從“數字博物館”到“進博會吸睛”，江蘇的老字號立足傳統玩轉時尚，延續文脈滿足需求，是江蘇商業文明的寶貴財富。唯有堅守工匠精神、創新利用途徑、激活內生動力，才能讓這些江蘇老字號，成為匠心獨運、承載鄉愁的“搶手貨”。（江風）